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“快跑”模式下的K12在线教育,如何做抢占用户心智的营销?

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天意 发表于 2018-8-28 21:50:10 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
一位孩子对父亲说:“爸我和你说了多少次了,隔壁王叔叔已经戴上老花镜了,你不要每天就知道看手机!而且我打过电话给你领导了,你这个月业绩排名又下滑了,要把精力放在工作上了!听听我的劝,都是为了你好!”


是的,这个故事在现实中不会发生。但父母理直气壮说出这些“我都是为了你好”,却是见怪不怪的事了。


无沟通,不教育


在中国传承几千年的文化里,长辈从来是不可忤逆的。


尽管我们叫嚣着父母应该与孩子平等沟通,但这一来源于西方“毫无根基”的“舶来思想”哪敌得过根深蒂固的传统势力?毕竟几千年来,按照长辈设定的路线完成人生早就是中国人无可置疑的行为规范。


很显然,最受外来文化影响的这代孩子,就此和父母产生了难以调和的矛盾。也是为什么当父母打着“我都是为了你好”的旗帜行强权之政时,常有孩子反应激烈,跟父母吵得不可开交;更有甚者,虽然表面不表现出来,内心却生了嫉恨之心。


于是,中国式的父母强势地位造就了补习班里痛苦学着画画的孩子,甚至有人只能上选秀节目时表达一句“因为爸妈想让我当会计,迫使我放弃了音乐梦想”,然后任凭观众把它归结为煽情。


父母还没学会怎么做父母,已经要担负起孩子未来的责任了。为此,除了强权压迫,他们不知道有什么其他做法;而对孩子来说,他们的妥协除了出于爱,更出于自己是亲子关系中弱势地位的无奈。长此以往,只能徒增隔阂。


无沟通,不教育。如果父母因为也是第一次做父母,不了解沟通的重要性。那身在教育行业的机构,就更应该肩负起鼓动双方沟通的企业责任。


海风教育与少年说


还是有教育企业切身去实行的。


今年7月,刚完成c轮系列融资的海风教育,就做了一个“大动作”。


当时,湖南卫视宣布开播第一季《少年说》节目,这是一档少年健康成长心理释放表述节目。在课堂之外,节目组给少年们创造了一个表达的空间,让学生们在勇气台(天台)大声喊出自己的烦恼。而海风教育正是这档节目的冠名赞助商。


作为一个品牌方,敢于斥巨资赞助这样一档首次播出的节目,无疑是个很大胆的决定。没有过往收视率的参考,没有明星加持,没有黄金档的保障,难以预估的节目效果对于一个c轮公司来说想必是一次赌性十足的冒险。但海风教育品牌营销团队表示:“《少年说》的形式非常有意思,它给孩子们搭建了一个喊话的高台,这个高台被称为‘勇气台’,让孩子站上‘勇气台’喊出自己平时不敢说的话,这很符合我们想打破家庭教育中沟通不对等的‘次元壁’的想法,而湖南卫视敢于把这个问题抛出来给大家看到,我们判断这个节目一定会火”。


是营销,也是教育该做的


不出意外,节目火了,眼光毒辣的品牌方,就此收割了一波热议。


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